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可能不关注安全圈的人不知道,最近,苏州一家叫做通付盾的公司彻底“火”了,不过火的原因并不是因为他们的业务做的有多好,或者做出的产品多么受认可,恰恰相反,这家公司在业务和产品层面,离火爆还差着十万八千里的距离。通付盾的“火”,是打出了一套漂亮的公关自黑拳,几乎把企业做公关能犯的忌讳都来了一遍,堪称公关界经典反例。

虽然不知道通付盾这套公关手法师出何处,不过从杀敌一十,自伤十万的效果来看,真真算得上是经典的企业反面公关教材,企业公关人员和行业公关公司,只要躲开通付盾使用的这些昏招,不敢说一定成功,但保证公关及格无虞。那么通付盾究竟用了哪些公关招数完成完美自黑,请看笔者分解。

通付盾自黑第一式:假报融资10.5亿又否认

2016年4月底,通付盾通过媒体宣布融资10.5亿,连通付盾作为理事单位的苏州市互联网协会,也在官网刊发了该条消息。


那么,通付盾这10.5亿融资的背后是什么? 10.5亿的融资,至少需要通付盾估值上百亿才可行。然而,据通付盾最新的融资PPT中透露,其去年全年营收为500万人民币,本轮谋求融资2000万人民币。在某不愿透露姓名的知名投资人看来,通付盾的10.5亿融资,既不符合国内基金求稳不敢赌的大环境,也与其自身实力不相符。

更精彩的还在后面,媒体一通转发,连有官方背景的协会也帮助通付盾发布确认消息后,通付盾又在其经过认证的官方微信公众号公开回应说自己没有融到资。啥意思呢,就是说,你们这些转发这条融资消息的媒体和协会,老子是逗你们开心的,老子开心完了,老子没融到资。

我再帮大家梳理一下通付盾公关第一式,通付盾首先是通过媒体和官方背景的协会,宣布融资10.5亿,然后达到炒作目的后,又否认了该次融资,啪啪啪打媒体、协会和自己的脸……留下一众媒体和协会一脸懵逼 ……

笔者也是不明白通付盾同学是怎么想的,靠融资造假来炒作找存在感,要知道,融资造假这件事是会一直伴随着企业的。以后无论是客户还是行业事件,大家都会知道通付盾融资造假。何必呢?

通付盾自黑第二式:雇水军诽谤行业老大

你以为虚报个融资,啪啪啪打完媒体、协会和自己的脸就完了吗?那大家就太小看通付盾自黑的力度了。接下来我们看通付盾自黑公关的第二式,要展开说第二式之前,需要和不了解该行业的同学交代一下背景。

据公开资料,在通付盾所在的行业里,行业老大叫同盾科技,是一家杭州的企业,成立两年多时间,IDG、启明、宽带资本投的,根正苗红资本宠儿,今年4月份刚完成3200万美金的B+轮融资,现在服务的企业客户数超过3000家。而通付盾在行业里,差不多能挤进15-20名的位置。通付盾的创始人汪德嘉和同盾科技的创始人蒋韬,在2012年有过一段渊源,那时蒋韬还在阿里巴巴安全部任职,代表阿里和通付盾签署了一个技术交流的合同。背景交代结束。

那同盾科技和通付盾的黑公关第二式有什么关联呢?刚虚报完融资,打完自己脸的通付盾同学,想着怎么能再次引起大家的注意呢,对!决定了!就试试看看能不能跳起来打一下同盾同学的膝盖。

可是又有两个问题,第一自己资格不够又不好亲自动手,第二黑同盾同学又没啥理由。这个时候,咱们的水军“领袖”施襄同学出场了。施襄在水军界可是数的上的人物,亲口承认过自己是水军之王,还对媒体说找他做公关的企业都是****,钱都特别好骗。通付盾算是撞在施襄枪口上了。

解决了第一个问题后,还有第二个问题,该用啥理由来诽谤行业老大呢?通付盾同学和施襄同学一顿密谋,终于想出了无中生有、断章取义、偷梁换柱这一招数。

通付盾一想,就用这个当年那个技术交流合同做文章,说行业老大同盾利用那次交流机会趁机抄袭通付盾,可是没有足够理由怎么办?

施襄同学对通付盾同学说,没关系大哥,无中生有是我的强项啊,合同里不是写了有一个验收环节吗,验收环节里说需要通过开发和测试来做本次合同的验收,咱们就说这次技术交流就只是测试,根本没有知识产权归属和技术转让的问题。

通付盾同学说,唉唉唉,可是你看合同里明明写着所有知识产权都归阿里所有啊,而且技术也都要转让给阿里,要是被阿里告了怎么办啊。

施襄同学说,大哥多虑了,我们用PS把知识产权归属这一条抹掉不就行了么,而且,咱们不就是想炒作么,阿里来告咱们才好呢。说完,施襄和通付盾同学嘴角都露出了一抹诡异的笑容……

接下来,就上演了一出精彩的断章取义黑同盾同学的戏,施襄同学凭借其在水军界呼风唤雨许多年的经验,调度水军和自媒体人,通付盾同学呢刷刷刷的花钱。

同盾同学正规军出生,被通付盾同学跳起来连打三下膝盖后才发现有人要打自己。怎么办?收集证据法庭见!这下通付盾算是消停了……目前,此次黑公关事件正式进入司法阶段。

通付盾自黑第三式:花200元/人来砸场

通付盾自黑公关第三式,是第二式的延续,第二式主要在线上打,第三式主要在线下打,所谓线上结合线下,才是自黑真本事。

5月19日,同盾同学为庆祝新一轮融资和新产品发布,在北京召开发布会,通付盾同学不请自来,花200元/人请了十来号自称是“公益组织”的人来砸场,后经同盾同学报警后,警察叔叔调查,这些人是200元/人被人请来专门闹事的,根本不是什么公益组织。

施襄同学为向通付盾表忠心,也拿假名片企图混入发布会现场,没想到被同盾同学逮了个正着。

我给大家梳理一下通付盾自黑公关第二、第三式:通付盾找了水军施襄黑同盾,证据又不足,只能通过断章取义、截取部分合同、花钱雇人砸场的方式为了黑而黑。结果同盾同学不声不响收集证据,一切交由法律判决。

通付盾自黑第四式:删稿删稿还是删稿

面对虚假融资,雇佣水军断章取义攻击行业老大,靠炒作来自抬身价,雇人砸场同行发布会等一系列质疑,通付盾同学没有选择正面回应,而是依靠自身关系不停地要求媒体删稿。其中新浪的一篇质疑通付盾的稿件,已经被替换成房地产新闻,笔者只能说,通付盾背后势力不容小觑,但是,通付盾同学采取这样的方式来面对质疑,笔者只想送你一句话,那就是删得完的稿件,删不完的人心。

除了删稿以外,通付盾还使用在大量企业正面新闻来做铺设,思路没问题,诚意却不太足,通付盾使用的正面稿件中几乎全都是陈年稿件,最夸张的是竟然还有两三年前拿奖的稿件,你就不怕客户看到了奇怪吗?除了拿几年前的稿件来铺正面外,一篇其总裁王梅加盟的稿件出现的频率也特别高,且文中反复强调通付盾总裁王梅的政府背景,亲,这是在对外说,通付盾删帖无压力吗?

通付盾自黑第五式:公开叫价10万黑同行

打完上面四招公关自黑拳后,非但没有收获任何的效果,还被人质疑出那么多问题,钱又花了不老少,通付盾明显是着急了,终于在自黑的道路上打出了自黑的大招,竟然公开在上海媒体圈里,通过微信群叫价10万,来黑同盾同学……

通……付……盾……同……学……你……这……是……要……闹……哪……样……要知道,这可是公关大忌中的大忌啊,而且据说还被截屏了……

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